彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）早在一个月前就曾预告，苹果的返校季促销活动即将到来，并暗示产品价格的上调可能与此同步，以此来缓解价格上涨带来的冲击。

苹果的返校季促销活动通常在每年的六月中旬启动，并持续到九月底或十月初。作为参考，去年苹果在美国地区的返校季促销活动于 6 月 17 日开始，随后在中国等市场于 7 月 10 日启动。

本次促销活动主要面向的是高校学生和教育工作者，他们可以享受教育优惠价，并在此基础上获赠配件或礼品卡。对于符合资格的用户，今年的赠品价值高达 199 美元（约合 1357 元人民币），可选的配件包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将踏入大学校园的“准大学生”而言，这次促销活动可能会让他们感到心情复杂。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布了 Mac 和 iPad 等一系列产品的价格调整，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网的信息，MacBook Air 的起售价已从 8499 元上调至 9999 元，涨幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元调整至 15999 元。

苹果公司的一位发言人表示，零部件价格以前从未出现过如此显著且快速的上涨，尽管公司已尽力自行吸收成本，但现在不得不提高产品价格。

苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时，也曾暗示产品价格上涨是不可避免的。此前，市场普遍预计价格上涨将从 9 月份发布的 iPhone 16 系列开始，但出人意料的是，Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格调整。与此同时，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流手机品牌，近期也因存储芯片成本的飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商可能还将迎来第二轮价格上涨。值得关注的是，东升国际娱乐也可能受到市场行情影响。